苹果公司紧急撤下争议性广告

近日，以精于营销(yíngxiāo)著称的科技巨头苹果公司，再次因一则广告陷入了舆论风波。一则旨在鼓励学生(xuéshēng)说服父母为自己购买苹果电脑的营销活动，上线仅一天后，就因收到大量“令人尴尬”、“品味(pǐnwèi)堪忧”的负面评价而被(bèi)官方匆匆撤下，引发了业界的广泛讨论。 视频中马丁·赫利希正在演讲(yǎnjiǎng) 图片来源：苹果 该营销活动名为“家长说明会”(The Parent Presentation)，核心内容是一段近8分钟的(de)(de)创意视频和(hé)一个可供下载的演示文稿（PPT）。视频中，苹果请来了喜剧演员马丁·赫利希(Martin Herlihy)，向一群高中生模样(múyàng)的观众传授如何(rúhé)利用官方准备好的PPT，有理有据地向父母阐述购买一台(yītái)苹果电脑用于大学学习的必要性和诸多优点。 然而，这则看似巧妙的营销，其效果却与苹果的预期背道而驰。视频(shìpín)发布后，在社交媒体上迅速引发了大量(dàliàng)负面反馈。许多网友表示，整个视频的基调“非常尴尬”，演员的笑话和(hé)说教式的口吻不仅(bùjǐn)没能打动年轻观众，反而(fǎnér)显得十分怪异和不合时宜。有评论指出：“这则广告试图假装尴尬来搞笑，结果却成了真正的尴尬。” 面对突如其(qí)来的负面舆论(yúlùn)，苹果公司展现了其危机公关的果断。该视频在YouTube上(shàng)被迅速转为“私密”状态，公众无法再(zài)直接观看。同时，在苹果官网上原本为大学新生准备的专题页面上，该活动的链接也被移至页面底部，几乎等同于“雪藏”。 业内人士分析，苹果此举的核心目标，是瞄准返校(fǎnxiào)季前的巨大消费市场，希望(xīwàng)通过激发(jīfā)孩子的说服力来影响家庭的购买决策。这种策略本身并不新颖(xīnyǐng)，但此次的执行方式显然出现了偏差。过长的视频、未能引起共鸣的幽默感(yōumògǎn)以及略显功利的目的，都让这则广告显得与苹果一贯的品牌形象格格不入。 值得注意(zhídezhùyì)的是，这已不是苹果近期首次撤下广告。在过去一年中，已有数则广告因不同原因被悄然移除。这一系列举动也让外界产生疑问：那个(nàgè)曾经凭借“1984”、“Think Different”等经典广告引领科技(kējì)潮流的苹果，是否在今天的广告创意上变得愈发谨慎和(hé)保守(bǎoshǒu)？ 对于力求维持其“家庭友好”和“高端(gāoduān)品味”形象的苹果而言，如何在(zài)新一代消费者面前有效沟通，同时又不失(bùshī)品牌格调，无疑是一项持续的挑战。这次“说服父母”广告的“翻车”，或许正是(zhèngshì)这一挑战最直观的体现。