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电商大促常态化，线下消费有(yǒu)了回归趋势，巨头(jùtóu)也有了新的线下战略布局。

6月14日，京东MALL北京(běijīng)双井店正式开业(kāiyè)，这是京东在北京开业的第二家(dìèrjiā)京东MALL。《每日经济新闻》记者(jìzhě)现场探访注意到，或因“国补”叠加开业优惠，即便当日北京下着雨，店内依然挤满了消费者。

记者发现，店内还放置了京东在中关村创业之初的“三尺柜台”模型。这是关于京东最初(zuìchū)的记忆(jìyì)，如今，京东MALL是创始人刘强(liúqiáng)东主抓的“零售创新业态”。

“三尺柜台”模型 图片来源(láiyuán)：每经记者 王郁彪 摄

这个线下“超级体”究竟“新”在哪？记者现场探访发现，5万平方米(wànpíngfāngmǐ)的商场内，除了家电家居、数码产品等品牌门店，AI（人工智能）、机器人以及跨境好物(hǎowù)等时下最火爆(huǒbào)的类目(lèimù)，也设有相关门店、体验区。

记者注意到，开业现场，来自23个品牌的26款不同形态的机器人，在商场内随处可见。它们在开业仪式上(shàng)表演(biǎoyǎn)，还在各品牌门店前与顾客互动。宇树的人形机器人胸前挂着某(mǒu)数码品牌的立牌，开启“赛博带货(huò)”。

“618”大促的“正日子”即将(jíjiāng)到来，除北京双井店外(wài)，武汉、太原、深圳以及合肥等多地京东MALL也将正式启动(qǐdòng)营业。把“618”搬去线下，京东的线下“等比例复刻”会成功吗？

实探京东MALL双井店：业态(yètài)更丰富 机器人“满场跑”

6月14日(rì)，北京下着雨，京东MALL地处北京CBD（中央商务区）辐射圈内，周围交通非常(fēicháng)拥堵。在这种(zhèzhǒng)情况下，京东MALL双井店正式开业首日，客流量(kèliúliàng)依然不小，还未到开门时间，门外已挤满了顾客。

图片(túpiàn)来源：每经记者 王郁彪 摄

记者实地探店发现(fāxiàn)，5万平方米的商场内，家电家居、数码3C依然为商场主营品类，在这之外，商场还设有电竞(diànjìng)、咖啡等主题体验区(qū)，以及新能源汽车、运动户外、母婴、餐饮等多个业态。

南门一楼的“C位(wèi)”是MUJI无印良品以及华为门店，此外，富士instax博物馆(bówùguǎn)、PageOne书店、乐立方儿童大冒险等也(yě)在此开店布局。

近年来，“首店经济”风起，京东MALL双井店也有布局。记者注意到，京东华北地区首家线下跨境体验店，上架了(le)全球50多个国家和(hé)地区的上万种商品(shāngpǐn)。

今年5月，记者实地探访了位于北京南三环的北京首家京东MALL，其位于北京大红门商圈(shāngquān)，周围以居民区为主，因此，与(yǔ)双井店对比，南三环店家电家居品类的体验式门店占(zhàn)比更大。

而双井店周边以办公楼、大型商场以及商业区为主，客群偏向(piānxiàng)年轻消费者，因此，潮电数码(shùmǎ)、品质生活、跨境好物以及AI设备、科技体验区等的布局更多(duō)。

开业首日，商场内随处可见机器狗、人形机器人等，分布在各个体验(tǐyàn)区(qū)与顾客互动，它们在多个门店外给品牌引流、揽客。

记者从京东方面了解到，共有23个品牌的26款(kuǎn)不同形态(xíngtài)的机器人，与用户进行实时互动，展示后空翻、人机下棋等技术。

记者注意到，上个月，智元机器人宣布即将完成新一轮融资，而京东出现在此轮投资的(de)资方(zīfāng)名单中。此前还有市场消息称，京东成立具身智能专项部门。虽然当时针对(zhēnduì)此消息，京东官方并未回复记者，但京东全渠道布局机器人、AI等(děng)相关产品的体验与销售(xiāoshòu)，或已成为一步“先行棋”。

京东MALL每年要开8至(zhì)10家新店(xīndiàn) “七鲜美食MALL”也将开业

除了北京两店，据统计，今年“618”期间，京东MALL深圳首店、武汉光谷店和(hé)太原长风街店也(yě)将正式营业，合肥(héféi)京东电器超级体验(tǐyàn)店也升级为合肥京东MALL。数据显示，截至目前，京东MALL在全国已经开设24家门店。

“我们现在(zài)每年京东MALL规划(guīhuà)的数量(shùliàng)在8至10家新店。优先布局高线城市，并在已盈利城市储备同城二店。而除了覆盖高线市场外，部分经济发展(fāzhǎn)不错的城市也在开二店。”京东MALL南京店业务负责人此前在接受《每日经济新闻》记者采访时透露。

京东(jīngdōng)的(de)线下布局，也随着京东MALL业态(yètài)的接连落子变得更清晰。整体来看(láikàn)，京东MALL单店面积3万到7万平方米，布局在一线和省会城市(chéngshì)；京东电器城市旗舰店单店面积0.8万到1.5万平方米，核心布局在一至三线地级市；京东家电家居专卖店，以品牌加盟的形式，布局在四至六线下沉市场。

“国补”春风的到(dào)来，也为线下(xiànxià)消费热情(rèqíng)“助燃”。记者从京东方面了解到，京东MALL南京店80%以上商品均支持“国补”，京东MALL南三环店则有超5万种“国补”产品。

值得一提的是，不只是京东在“更新”线下布局，近期，Suning Max（苏宁易购超级(chāojí)体验店）也在南京(nánjīng)、北京开业。

一方面，在商品展示、顾客体验以及会员服务等功能上(shàng)，线下大型卖场一定程度(chéngdù)上可以弥补线上电商的诸多不足。

另一方面，近两年，政府对实体经济的(de)(de)扶持以及线下消费的持续修复，都传递出了积极的市场信号，头部零售企业选择在此时(cǐshí)启动新一轮零售业态的调整，或许是相对不错的时机。

除了京东(jīngdōng)MALL这个业态，京东打造的首家餐饮实体(shítǐ)基础设施“七鲜美食MALL”也将(jiāng)在哈尔滨开业。把“618”这个京东标志性的消费符号，以及京东主营品类、多元业态布局的“野心”密集搬至线下(xiànxià)，能再帮京东打赢一场胜仗吗？